Poznámky k oznámení o akvizici společnosti HuffPo



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

V neděli večer / pondělí ráno ve 12:01 zveřejnila společnost Huffington Post oznámení nazvané AOL Agree Agree A Acquisire the Huffington Post.

1. Když jsem četl, moje první dvě myšlenky byly (a) „kolik?“ [315 milionů USD] a (b) „proč se AOL jeví jako značka, která neustále ztrácí na významu.“

2. Cítil jsem se odcizen, když jsem se snažil analyzovat marketingový jazyk oznámení, který byl provázán rétorickými prvky, které „naznačují“ více, než ve skutečnosti „vyprávějí“.

(a) Vezměme si například nadpis „AOL souhlasí s tím, že nabude“. . “ Čistší, přirozenější a průhlednější titulek by byl „AOL získat Huffington Post. „Tohle právě teď tisíce lidí zasílají e-maily nebo říkají v kancelářích („ Hele, slyšeli jste, že AOL získává HuffPO? “), Protože to se stalo (nebo se má stát) v konkrétní realitě. Spisovatel / editor tohoto nadpisu však čelil dvojité vazbě. Potřeboval (a) uvést skutečnost, že byla uzavřena akviziční dohoda, zatímco (b) „prezentoval“ tuto skutečnost tak, aby to vypadalo, že HuffPo v žádném případě nepodléhalo ani nemělo moc než AOL. Proto je napsáno / naznačeno, že AOL nyní „souhlasí“ s podmínkami HuffPo. V práci jsou zde důvtipné, ale složité rétorické konstrukty, které pravděpodobně způsobí, že logika tohoto nadpisu bude klamná (všimněte si například, že autor / editor by mohl nadpis přeformulovat tak, aby si přečetl „HuffPo souhlasí s podmínkami výkupu AOL“), ale já nemám Už o tom opravdu nechci přemýšlet. Je to jen podivná zasraná fráze, souhlasí s nabytím.

(b) Tim Armstrong, předseda představenstva a generální ředitel AOL: „Akvizice The Huffington Post vytvoří americkou mediální společnost nové generace s globálním dosahem, která kombinuje obsah, komunitu a sociální zážitky pro spotřebitele.“

Všimněte si čtenářů, kteří jsou označeni jako „spotřebitelé“, a použití hesla „příští generace“, a zvažte, zda nějaké webové stránky, značky nebo společnosti, které považujete za „příští generaci“, skutečně používají termín „příští generace“.

(c) Arianna Huffington: „Je to opravdu spojení vizí a perfektního fit pro nás.“

Nejsem si jistý, zda je technicky možné „sloučení“ vizí. Vize člověka je ve své podstatě vlastní. Pokud se jedná o „vizi“ pro společnost nebo značku, jedná se o abstrakci a jako takový ji nelze „sloučit“ do konkrétní reality. Prezentace fúze s finanční společností / společností (v konkrétní realitě) jako abstrakce zakrývá „dohodu“ / dává jí zjevně „šťastnou tvář“.

3. Vypadalo to podivně / „vyprávěním“ / nepřesvědčivě, že hned za ořechovým grafem byla reklama na celou šířku pro „Winter Must Haves“ společnosti Americal Apparel.

4. V oznámení bylo uvedeno, že sloučení bylo „klíčovým okamžikem ve vývoji digitální žurnalistiky a online zapojení“.

Vypadá to jako „marketingový jazyk zabouchnutý“, ale jakýsi záblesk v konkrétní realitě považovat vaše vlastní manévry za „klíčové momenty“ v historii.

5. To vše řekl, že mě opravdu nezajímá, že byl HuffPo pořízen (protože jsem nebyl čtenář), ani nepoužívám AOL. Uznávám to jako stoke pro (a) značku AOL a (b) cash flow Arianny Huffingtonové.

6. Ale zároveň jsem si byl vědom ekonomického modelu společnosti HuffPo, který neplatí cestovní bloggerům za jejich práci, a věřím, že tato praxe podkopává „vývoj digitální žurnalistiky“.

7. Kromě marketingového jazyka mě nejvíce znepokojilo toto oznámení první komentář od Ariana Huffington:

HuffPost je na špici vytváření zpráv, které jsou sociální, a přináší s sebou výrazný hlas a vysoce angažované publikum. V tomto případě 1 + 1 = 11. Daleko od změny našeho redakčního přístupu, naší kultury nebo našeho poslání bude tento okamžik pro HuffPost jako vystoupení rychle jedoucího vlaku a nadzvukový proud. Stále jdeme ke stejnému cíli, se stejnými lidmi za volantem a se stejnými cíli, ale teď se tam dostaneme mnohem, mnohem rychleji.

Mám tu část o rychlejším pohybu, ale pro mě není rychlost spodním řádkem „vytváření zpráv“.

Máte na to nějaké myšlenky? Reakce?


Podívejte se na video: #FakeNews BuzzFeed is collapsing on itself. Martina Markota


Předchozí Článek

Zizek říká, že vaše dary na charitu jsou pokrytecké

Následující Článek

Noc dolů v hospodě v Dublinu podle čísel