Cokeova kampaň k nastavení světa cestování A-Twitter


Photo: Slumdog Thousandaire; Hlavní fotografie: Michael Pickard

Společnost Coca-Cola vysílá tým složený ze tří mladých průzkumníků na roční úkol, aby zjistil, co dělá lidem radost. Díky tomu je Tom Gates výstřední.

Někde musí marketingový pracovník kouřit misku a sledovali „Amazing Race“. Pravděpodobně se potýkal s tím, jak využít všechny sociální sítě najednou, jeho tým se pravděpodobně potýkal s marketingem typu peer-to-peer a jeho šéf ho s největší pravděpodobností jezdil o připojení k Generaci YouTube. Co dělat?

Zdá se, že on (nebo ona, nebo externí marketingová společnost) vynalezl Cokeovu luke-warm Expedition 206 kampaň, v níž budou tři předem zabalené koksové hlavy cestovat přes 206 zemí, které v současné době slouží k pití. Cestou podle Coke budou „hledat a sdílet optimismus a štěstí Coca-Cola“, zatímco budou poskytovat světu tolik potřebné blogové příspěvky, tweety, videa, rozhovory a obrázky.

V současné době probíhá hlasování o výběru jednoho ze tří týmů, jejichž kandidáty shromáždil sám Coke, kteří prošli „rozsáhlým aplikačním procesem a bootovacím táborem v centrále Coca-Cola v Atlantě v GA.“ Ber to za to, co chceš, ale cítím trénink médií a lesk.

Zkoušené a skriptované „virové“ videonahrávky každého týmu jsou v současné době k dispozici na 206 webových stránkách. Ve zjevném pokusu odcizit téměř kohokoliv na začátku kampaně klipy vyčnívají z tajných firemních cílů, od šikovných čistých soutěžících po jména týmových humdrů („Team Wow!“, „Team Mix“). Celá věc vychází jako co to je - marketingový nástroj.

V tahu, který nepřekvapí IQ vyšší než bažanta, Coke downlinuje aspekty brandingu a místo toho prodává projekt jako slavný experiment pro lidstvo. Adam Brown, ředitel Úřadu pro digitální komunikaci a sociální média Coca-Coly, řekl Forbes„Nejde o to, aby značka Coca-Cola byla v první řadě uprostřed obrazovky…. Jde o vyprávění příběhu, který zahrnuje Coca-Colu, který zahrnuje atributy toho, o čem Coca-Cola je, optimismus a radost. “

Co je to za zápach?

Jako někdo, kdo cestuje po světě téměř rok, se stále ptám, zda má společnost opravdu tušení, co přijali, a za jakým účelem ji budou sledovat. Nahoru se zdá být potenciál pro přítomnost sociálních médií, o čemž svědčí očividné poutání během hlasování (přidejte Coke ke svým přátelům na Facebooku atd.). Ale nemohli přibít tolik aktivity tím, že rozdali několik nových počítačů a poníka? Proč zoufalá potřeba zorganizovat nějaký druh celosvětového hokey-pokey?

"Proč zoufalá potřeba zorganizovat nějaký druh celosvětového hokey-pokey?"

Odpověď je samozřejmě taková, že marketingoví manažeři musí zdůvodňovat svou práci ve světě, který je společensky šílený. Čtrnáctileté firmy uvádějí na trh své šílené death metalové kapely lépe než některé značky a existuje mnoho drahých vysokoškolských titulů, které by mohly být opodstatněny. Tato soutěž se týká pouze vedoucích pracovníků, kteří se snaží prokázat, že dokážou manévrovat s obchodníkem v ložnici.

Tři vítězní kandidáti jsou určitě na skvělé jízdě a na náklady Coke. Musím se však zeptat, jestli si uvědomí, že celá věc bude do loňského roku do poloviny roku 2010, protože nechali putovat po planetě Tweeting o neato vodopády zajatému publiku deseti stážistů Coke. Dvanáct měsíců je věčnost ve světě reklamy, kde se každý měsíc zahajují nové kampaně a nové iniciativy. Pokud není program velkým úspěchem, nechápu, jak by mohl tak dlouho udržet zájem firemní kultury.

Zdá se také, že existuje jen málo zjevení o tom, co tito mladí lidé dělají ve světě. Podle těchto stránek budou „… poznávat nové lidi, vidět úžasná místa, prožívat různé kultury a účastnit se místních akcí…“ To by mohlo znamenat dobrodružství rozšiřující život, které otevírá jejich pohled na svět. Nebo by to mohlo znamenat procházku baldachýnem a hru ‘ole Pat Pong Ping Pong.

"Momentálně máme planetu drženou pohromadě pomocí lepicí pásky."

A konečně, je tu celá ta věc o štěstí. Jsem vše pro to, aby se svět stal lepším místem díky pozitivnímu postoji a naději ... ale co takhle zbavit trochu světla tomu, co rozděluje svět? Momentálně máme planetu drženou pohromadě pomocí lepicí pásky - nyní je čas strávit rok kolem ní jako Smurfette a líbat toho, kdo je bude mít? Nebo je to rok odhalení světové chudoby, stavění domů pro bezdomovce a setkání se světovými mysliteli? Jak přesně uděláte člověka bez vodního úsměvu? Dobře, podáš jim koks.

Je pro mě trochu nespravedlivé, abych skočil z pistole tak brzy, než se tělo této skupiny dostane na svět. Přeji jim to nejlepší a doufám, bez ohledu na to, který tým vyhraje, že si uvědomí, že mají platformu, která nám ukazuje víc, než mají ve svých současných trite videích. A doufejme, že si Coke udrží ruce cenzurního tlačítka dostatečně dlouho, aby nám tyto děti mohly říct o důležitých věcech ve světě.

V každém případě mě alespoň necháte sledovat.

Komunitní připojení:

Zajímáte se o taktiku, kterou další velké korporace přijímají, aby vyleštily jejich image? Podívejte se na článek Christiny Garvinové „Místní vymývání: Nakupujte místně ve vašem sousedském firemním obchodě.“


Podívejte se na video: Tropico Android - I need more land! Commentary


Předchozí Článek

Vázání domů: Jak vás cestování znovu přivede domů

Následující Článek

Jak spustit blog WordPress Travel